Please use this identifier to cite or link to this item: http://ir.nusta.edu.ua/handle/doc/1403
Title: Бренд як метод та інструмент маркетингу
Other Titles: Brand as a marketing tool and method
Authors: Ляшенко Г.П., Дерев`янко В.М.
Lyashenko G.P, Derevyanko V.M.
Keywords: Товар,
бренд,
товарна марка,
клеймо,
товарний знак.
Goods,
brand,
brand,
brand,
mark.
Issue Date: 2012
Publisher: Національний університет державної податкової служби України
Citation: Ляшенко Г.П. Бренд як метод та інструмент маркетингу / Г.П. Ляшенко, В.М. Дерев’янко // Науковий вісник Національного університету державної податкової служби України (економіка, право). - 2012. - № 3(58). - С. 20-26.
Abstract: В умовах жорсткої конкуренції змагання товарів, подій, підприємств, людей перейшов у площину змагань брендів, тому що він викликає повагу, довіру, пристрасть, створює позитивні асоціації і не вимагає додаткових доказів і роздумів для віддання переваги. Сучасна стратегія брендингу виходить з того, що товар повинен виокремлювати собою важливі ті цінні для споживача якості, що викликають стійкий емоційний відгук і допомагають встановити з ним довгострокові відносини. Отже, такі функції виконує бренд. Саме бренд формує образ торгової марки і закріплення її в свідомості споживача через комунікації, що символізує пряме або уявне ставлення до товару. Залежно від символічного змісту бренд можливі три види відносин із споживачем, а саме: емоційні, поведінські, раціональні. Бренд, як правило, характеризують такі ознаки: функціональні, соціальні, індивідуальні, комунікабельність. Таким чином, життєвий цикл бренду залежить від взаємозв’язку всіх названих ознак і наскільки грамотно вони відображені в його символі. Створення сильного бренду в сучасних умовах – це дуже складне завдання і потребує спеціальних знань. In a competitive racing products, events, businesses, people went on the plane brand competition because it commands respect, trust, passion, creating positive associations and requires no additional evidence and reflection for preference. Modern branding strategy based on the fact that the goods must isolate those important a valuable quality for the consumer, causing a steady emotional response and help him establish long-term relationships. Consequently, these functions are performed by brand. It creates a brand image of the brand and establish it in the minds of consumers through communication that represents a direct or mental attitude to the product. Depending on the brand symbolic content, there are three kinds of relationship with the consumer, namely emotional povedinski, rational. The brand is usually characterized by the following features: functional, social, individual tasks. Thus, the life cycle of the brand depends on the relationship of all these characters and how well they reflected his character. Creating a strong brand in modern terms - a very difficult task and requires special knowledge.
URI: http://ir.nusta.edu.ua/jspui/handle/doc/1403
Appears in Collections:Наукові статті

Files in This Item:
File Description SizeFormat 
1267_IR.pdf2.35 MBAdobe PDFView/Open


Items in DSpace are protected by copyright, with all rights reserved, unless otherwise indicated.